从新品上市到爆款打造，品牌要更聪明地学会“种草”

引言

3月5日，众引传播联合小红书为行业TOP级快消品牌发起了一场关于传统大品牌如何「新品上市冷启动」的研讨会。

会上，小红书全国品牌广告业务负责人叶珊杉、众引传播策略创意总监陈陶琦、EltaMD中国总经销商总经理达达以 “新品种草到拔草的AIPL之路” 为主题，通过对小红书平台的分析与洞察，种草的策略与经验分享，帮助大品牌用理论+实例的方式理解消费者决策行为，打造内容“种草”能力。

话题一

从媒体数据解读成功个护品牌的种草策略 

据天猫的各品类销量数据显示，传统大牌正在受到本土新兴品牌的挑战，地位岌岌可危。众引传播策略创意总监陈陶琦在分享时表示，多元化传播环境及社交网络影响着消费决策，越来越多的小品牌正在借助“种草”的力量锁定精准的目标消费群体，从而实现行业地位的翻转。

与过去大广告、大媒体、大渠道的营销方法不同，如今圈层人群、社区平台、内容种草成为品牌快速成长的关键。

众引传播策略创意总监

话题二

小红书商业化生态下，品牌如何从内容-流量-交易的全闭环种草

以多个2018年销量上升较快或品类头部品牌为例，小红书全国品牌广告业务负责人叶珊杉向大家介绍了小红书基于“品牌号”推出的将内容、广告、交易结合的一站式全闭环商业化生态。

对于品牌如何根据产品的特点和用户需求相结合，在小红书平台把资源和流量聚集起来进行核心爆发的难点，小红书推出的“品牌号”能为品牌构建集数据洞察、内容营销、流量触达、交易闭环于一体的全闭环种草新方案。

小红书全国品牌广告业务负责人叶珊杉

话题三

EltaMD进入中国后从0到4亿销量的成功经验分享

国内的消费环境变化形成的需求缺口是中小品牌巨大的机会，EltaMD这个美国小众品牌用了3年时间从0做到4个亿的销量，并且成功的带热了“氨基酸洗面奶“的概念。

EltaMD中国总经销商总经理达达在分享时表示，整个市场、用户的碎片化的背景下，单一维度的打法已经成为过去式，要开放共赢，作品牌生态，去打造各个层级消费者之间与品牌触点、时间、及交流的交集点，形成对产品讨论的环境和社交性，从而培养出品牌的“种草”能量。

EltaMD中国总经销商总经理达达

众引传播「新品冷启动」解决方案

大牌爆款与新兴品牌如何制定种草策略？

在当前从消费者行为模式变化到营销模式变化的大环境下，大品牌推新去打造爆款面临更多新的挑战，小红书等平台已经成为品牌在电商节点中的流量必争之地，如何靠种草和社交电商成为销量赢家，实现品牌竞争中的弯道超越，已经成为品牌必修的功课。

为了解决更多品牌想要打造爆款新产品的需求，众引传播从市场需求和消费者关注点出发，让沟通内容适合消费者真实生活，以圈层人群内容种草为核心，推出新品冷启动解决方案。

通过内容种草获取种子用户，提供一站式新品内容策略，KOL种草投放，品效合一的流量转化服务，将品牌内容种草打透用户，助力品牌在新品爆款的打造真正实现品效协同和营销价值的最大化。

具体「新品冷启动」解决方案和种草策略欢迎电话咨询：021-33312128转8204

如果你的品牌今年也有新品上市推广计划，就不要再等了！！

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